Heidrun Keul | Erbersdobler Ziegel
Geschäftsführerin
Erbersdobler Ziegel
Ein Markenauftritt, der bleibt: der Relaunch für Erbersdobler Ziegel.
Für Erbersdobler Ziegel haben wir seit 2025 einen umfassenden Marken- und Corporate-Design-Relaunch entwickelt und umgesetzt. Ziel war es, eine traditionsreiche Marke in einem visuell stark homogenisierten Markt neu zu positionieren — eigenständiger, klarer und zukunftsfähiger, ohne ihre Herkunft zu verlieren.
Erbersdobler ist ein etablierter Ziegelhersteller mit großer Tradition, hoher Fertigungskompetenz und einer starken Stellung im Markt. Gleichzeitig bewegt sich die Marke in einem Wettbewerbsumfeld, das visuell stark vereinheitlicht ist. Viele große Ziegelunternehmen arbeiten mit ähnlichen Farbcodes, ähnlichen Gestaltungsprinzipien und einer vergleichbaren Anmutung. Genau darin lag die Ausgangslage des Projekts: eine Marke mit Substanz, aber mit zu wenig klarer Unterscheidung im Auftritt.
Das Ziel war kein rein kosmetisches Redesign, sondern ein konsequenter Marken-Relaunch. Gemeinsam mit dem Kunden haben wir die Marke inhaltlich, visuell und strukturell neu aufgebaut — über die Disziplinen Marke, Branding, Design, Entwicklung und Strategie hinweg.
Entscheidend war dabei, Erbersdobler nicht neu zu erfinden, sondern die vorhandene Stärke der Marke präziser herauszuarbeiten und in ein eigenständiges, belastbares System zu überführen.
Der Relaunch wurde konsequent über sämtliche Touchpoints hinweg umgesetzt. Von Briefpapier und Geschäftsausstattung über Werbemittel und Produktkommunikation bis hin zur Website, dem Fuhrpark und dem Lkw-Design wurde der neue Auftritt systematisch ausgerollt. Auch digital entstand ein deutlich geschärfter Markenauftritt mit verbesserter Produktübersicht, zusätzlichen Funktionen wie einem Ansprechpartnerfinder und einer insgesamt klareren Nutzerführung und besonders wichtig: Klarer Fokussierung auf den Nutzer.
Besonders wichtig war dabei, dass nicht nur ein "schönes" Konzept entsteht, sondern ein operationalisierbares, gesteuertes Projekt ausgerollt wird, das in allen Gewerken und in allen Spielarten funktioniert - von der 100-seitigen Preisliste bis zum Kaminbranding in 30 Metern Höhe.
Im Zentrum des neuen Auftritts steht der Claim „Gemacht fürs Bleiben“. Seine Stärke liegt in der inhaltlichen Vielschichtigkeit. Er beschreibt zum einen das Produkt selbst: Ziegel als langlebiger, beständiger Baustoff. Er verweist zugleich auf das, was daraus entsteht — ein Haus, das fürs Bleiben gemacht ist. Und er öffnet die Marke auch in Richtung Arbeitgeberkommunikation: ein Unternehmen, das Perspektiven schafft und Bindung ermöglicht.
So wird aus einem Claim eine tragende Markenidee, die auf mehreren Ebenen funktioniert und dem Auftritt eine klare inhaltliche Klammer gibt.
Neben der Unternehmensmarke wurde auch die Produktwelt neu geordnet und gestalterisch überarbeitet. Die Produktmarken ecoton und eco2wall wurden neu aufgearbeitet und in ein gemeinsames House-of-Brands-System überführt. Ergänzt wird dieses System durch den Produkt-Claim „Ziegel aus gutem Grund“.
Die Formulierung verbindet die materielle Herkunft des Produkts mit einer inhaltlichen Begründung: Der Grund ist hier sowohl Erde und Rohstoff als auch Argument. So entsteht eine Produktkommunikation, die nicht nur sauber strukturiert ist, sondern auch inhaltlich trägt.
Ein wesentlicher Hebel der Differenzierung lag im Design. Während sich viele Wettbewerber weiterhin im bekannten Orange-Spektrum bewegen, haben wir für Erbersdobler eine neue Farbwelt aus Petrol- und Sandtönen entwickelt. Damit verlässt die Marke bewusst das etablierte visuelle Milieu der Branche und gewinnt deutlich an Eigenständigkeit. Das neue Logo wurde als evolutionäre Weiterentwicklung des Bestehenden angelegt. Es wahrt die Wiedererkennbarkeit und übersetzt die Marke zugleich in eine klarere, zeitgemäßere Form.
Auch die bisherige Subzeile wurde geschärft: Aus „Ziegeltechnologie seit 1892“ wurde „Ziegelkompetenz“ — kompakter, klarer und markanter in der Aussage.
Die Komplexität des Projekts lag vor allem in seiner Breite und im parallelen Rollout. Marke, Design, Website, Produktwelt und operative Umsetzung mussten synchron entwickelt und rechtzeitig zusammengeführt werden. Eine besondere Herausforderung war dabei die Überarbeitung einer mehr als 100 Seiten umfassenden Preisliste in neuer Logik.
Gleichzeitig sollte auch die Website noch bis zum Jahreswechsel fertiggestellt werden. So konnte Erbersdobler bereits zur neuen Saison in seinem neuen Markenauftritt erlebbar werden — konsistent, sichtbar und in der Anwendung sofort wirksam.
Entstanden ist ein Markenauftritt, der Erbersdobler klar vom Wettbewerb absetzt und die bestehende Substanz der Marke in eine neue Form übersetzt. Der Relaunch verbindet strategische Schärfung, gestalterische Eigenständigkeit und eine konsequente Umsetzung über alle relevanten Kontaktpunkte.
Erbersdobler bleibt erkennbar Erbersdobler — aber mit mehr Profil, mehr Klarheit und einer Markenidentität, die langfristig trägt. Gemacht fürs Bleiben eben.
Die Zusammenarbeit mit der Paradieswerkatt war von Anfang an eine echte Bereicherung. Flexibel, schnell und immer mit kreativen Ideen, die genau auf unsere Marke einzahlen. Besonders schätzen wir den inspirierenden, menschlichen Austausch – ein echtes Team, das nicht nur unterstützt, sondern auch als Treiber unserer Marke agiert.
Heidrun Keul | Erbersdobler Ziegel
Geschäftsführerin
Paradieswerkstatt GmbH
Ludwigstraße 2a
94032 Passau
